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廣告市場效應明顯 文娛類產品增長亮眼

2020-07-17 08:54:44報告大廳(www.u63j6.com) 字號:T| T
  報告大廳摘要:2020年一季度,我國GDP比上年同期下降6.8%,收入實際下降3.9%,消費實際下降12.5%。受新冠肺炎疫情沖擊,三大需求下降帶動經濟出現負增長。

  2020年一季度,我國GDP比上年同期下降6.8%,收入實際下降3.9%,消費實際下降12.5%。受新冠肺炎疫情沖擊,三大需求下降帶動經濟出現負增長。但隨著疫情得到有效防控,企業復工復產進程加快,3月份多項指標降幅收窄,社會經濟逐步恢復正常秩序,整體經濟正呈現出恢復勢頭。

  1、廣告受到疫情影響,呈現整體微升,局部下降。

  2020年Q1廣告收入上升的企業有阿里巴巴、騰訊、京東、拼多多、小米、搜狗、歡聚時代、嗶哩嗶哩、斗魚、虎牙、同程藝龍,下降的企業有百度、美團點評、新浪、微博、搜狐、愛奇藝、唯品會、汽車之家、陌陌、蘑菇街。

  2、游戲、直播、電商等高度垂直行業,對廣告收入依存度并不高。

  小米廣告收入占比5.43%,唯品會廣告收入占比4.41%,歡聚時代廣告收入占比5.50%,虎牙廣告收入占比5.72%,陌陌廣告收入占比1.59%,可以看出這部分互聯網公司對廣告收入依存度并不高,有著主要的收入來源,比如智能硬件、直播、電商等。

  3、快手、字節跳動是廣告營銷收入中的“隱藏玩家”。

  快手被媒體曝光2020年的廣告收入目標是400億元,但隨后快手否認稱2020年目標是幫助商業合作伙伴創造超過100億營收。

  目前,從頭部的15家互聯網公司廣告收入來看,第一季度受影響明顯,但是沒有出現滑坡。2020年前15家互聯網公司廣告收入總和為933億元,比2019年第四季度1463億元環比減少了36%,但是同比2019年第一季度微增4%。

  整體情況來看,前15家互聯網公司第一季度的廣告收入有增有減,其中9家較2019年第一季度實現增長,5家廣告收入下降,一家為同比不增不減。

(本文著作權歸原作者所有,未經書面許可,請勿轉載)
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